«Оплата улыбкой» набирает обороты: миллионы россиян уже платят лицом

Более 23 из каждых 100 покупок в российских магазинах в 2025 году были оплачены с помощью смартфона, а не банковской карты. Такие данные за 11 месяцев года предоставили эксперты исследовательской группы «СберАналитики». Они изучили, как часто люди платят через терминалы тремя современными способами: по QR-коду системы быстрых платежей, с помощью бесконтактной технологии NFC и через распознавание лица, известное как «Оплата улыбкой». Как сообщает корреспондент Информационного агентства МАНГАЗЕЯ, исследование охватило обезличенные данные по всей стране. За год доля этих платежей выросла с 21,28% до 23,56%. Количество подобных операций увеличилось примерно на 10,7%. В Москве и области уже каждый четвертый платеж в терминале проходит без физической карты. В остальных регионах доля немного ниже — 23,03%, однако там рост был более заметным. Самый резкий скачок продемонстрировала оплата по лицу, или биометрия. Ее доля в общем объеме увеличилась более чем в девять раз. Если в 2024 году через «улыбку» в Сбере провели операций на 21 миллиард рублей, то за 11 месяцев 2025 года эта сумма достигла 154 миллиардов. Количество таких платежей выросло с 29 миллионов до 195 миллионов. Этой технологией уже воспользовались более 5,5 миллиона человек, и 1,5 миллиона из них делают это регулярно. Любопытно, что жители регионов платят лицом даже чаще москвичей — 0,51% против 0,4% всех покупок. Бесконтактная оплата телефонами через NFC, напротив, немного сдала позиции. Ее доля в стране сократилась с 9,95% до 9,43%. Наибольшей популярностью альтернативные методы в целом пользуются в Московской и Свердловской областях, Москве, Татарстане и Краснодарском крае. Чаще всего по лицу платят в Ненецком округе и Архангельской области. Лидеры по оплате QR-кодами — Москва, Ямало-Ненецкий округ и Подмосковье. Активнее всего новые технологии используют молодые люди. Среди россиян 25-34 лет почти 30% покупок оплачивается альтернативными способами. Молодежь 18-24 лет чаще других выбирает QR-код, а граждане 35-44 лет — оплату по NFC и биометрию. Люди старше 65 лет реже обращаются к таким методам — лишь 11% их трат приходится на них. Исследование также выявило гендерные различия в поведении. Мужчины используют современные способы оплаты значительно чаще женщин — 28,19% против 21,21%. Они лидируют по всем трем категориям, причем самый большой разрыв наблюдается в применении NFC. По мнению аналитиков, рост бескарточных платежей связан с удобством и повсеместным распространением смартфонов. Технология оплаты лицом, хоть и набирает обороты, все еще остается нишевой, но ее потенциал очень высок.